кубулуш катары, PR, ал сунуш кылынган продукт кардарлардын буруу арналган соода-сатык иштерин жүргүзүп, бир мөөнөткө катары көрүнгөн Англия, анын келип чыгышын милдеттүү. сөз - деген англис тилинин сөз коомчулук менен байланыш, пайда болгон кыскартуу "коомдук мамилелерди."
Сиз ПР эмнени билдирет?
узак убакыт бою PR гана соода түшүнүк катары колдонулган. Кыргызча коюшубуз S. Black маанилүү турмуштук маселелер боюнча так жана толук маалымат курулган өз ара түшүнүшүү эсебинен коомдун эриш-аркак келтирүү боюнча, көркөмөнөр жана илим жаатында өз ара катары коомчулук менен байланыш, деп чечти. Бул чечмелөөгө байланыштуу ушул түшүнүккө башка аныктама бар эле: PR - бул PR болот. Бул массалык маалымат каражаттарын иштеп чыгуу жана кабыл алуу, келечекте да кабыл алынган.
Эмне үчүн пиар үчүн зарыл?
PR-кызматтарды ишке ашыруу жана рыноктун ушул түрүнүн жардамы менен аларды сунуш Инженерлер, сиз, пиар керек эмне жөнүндө так маалыматка ээ жана коомчулук менен байланыш түзүү болуп саналат. Анын негизги максаты ийгиликтүү бизнес жылдыруу үчүн коомдун жакшы имиджин түзүү болуп саналат. Бул ыкмалар гана түздөн-түз эмес, "тескерисинче": ал бардык тийиштүү компанияларды ишке ашырууда колдонулган пиар түрлөрү боюнча көз каранды болот, бирок натыйжасы болуш керек. Анын элементтери болуп төмөнкүлөр саналат:
- субъекттин кадыр-сактоо;
- маалымат каражаттары жана максаттуу аудитория менен өз ара аракеттенүү аркылуу пайда болуп:
- башка компаниялар менен бирге сынакка жетекчилиги бекемдөөгө шарт коомдук пикирди түзүү.
PR жана жарнама - окшоштуктар жана айырмачылыктар
иш билги, PR жана жарнама эске алганда - бир эле нерсе. Эксперттер коомчулук менен байланыш жана реклама бири-биринен айырмалай билүү үчүн билүү керек, алардын окшоштуктар да, айырмачылыктар бар экенин айтышат.
- PR-компанияларды жана жарнамалык айырмаланып, дайыма эле түздөн-түз эмес, жүргүзүү, жүк же кызмат токтоосуз алга жылдыруу, ошондой эле, "кеч" жарнамалык, албетте, компаниянын аброюн, күчөтүүгө багытталган.
- Advertising гана колдонулган же PR жайында бир бөлүгү болушу мүмкүн, арткы мүмкүнчүлүк жок.
- ар дайым төлөнгөн жарнама айырмаланып, PR жайылтуу аспапты колдонот. Бул жараян маалымат каражаттарына тиешеси бар, бирок компания тарабынан өткөрүлгөн кимдин кызыкчылыгы төлөм, алар жете бербейт.
- кошумча дарыгерлер деп аталган коомдук мамилелердин, адистер жарнамалык, убактысынын көп бөлүгүн сатып алуу үчүн кабыл эмес жана коомдук байланыштар жөндөмдөрү акысыз түзүү үчүн жалпыга маалымдоо каражаттары менен өз ара аракеттенүү болуп саналат деп эсептейбиз коомдук пикирди .
PR түрлөрү
PR камтыйт, алардын максаттары, милдеттери жана ишке ашыруу боюнча ар түрдүү. натыйжалуу бир PR бекем ишке ашыруу үчүн, бул тапшырманы ийгиликтүү кароо ээлик кылууда PR PR адистери сырларын жана эрежелерин билүү зарыл. Ушул этапта "түстүү маалыматтарды" колдонуп, анын так ажыратуу үчүн өз түрүнүн бир нече кабар берет:
- кара;
- ак;
- боз;
- сары;
- жашыл;
- кызгылт;
- күрөң;
- samopiar;
- Интернетте чагылдырылуусу PR.
кара PR
Yй шартында кара пиар түшүнүгү баарына айкын көрүнүп турат. Биз дагы аябай, бул түшүнүк жүзөгө ашыруу үчүн келген болсо, анда ал рыногунда катуу атаандаштык бир чагылуусу, анын ой-ниети рыногунда кыйла кирешелүү камсыз кылуу үчүн атаандаш компаниялар жаманатты болуп саналат. Компаниянын иштер кара PR регресс ыкмалар менен, эгер жакшы эмес, жана ал өз кардарларын жоготуп аласыз.
кара пиар кампаниясы ишке кол жабыр бекем абройлуу компаниялар болуп саналат. коркунучтуу каршы күрөшүү ыкмалары: кара пиар адистер гана коомдун алдында жакшы атка ынтымагына, ошондой эле ал кырсыкка жана өлүмгө алып албайт. Бул практика гана жеке кара пиар эмес, пайда боло баштаганын бизнеске мынчалык кулач жайган эмес, ал тургай, бүт акы төлөөнүн негизинде кара пиар кызмат көрсөткөн компаниялар. нур каршылашын ишенимди жокко чыгарат жана аны коркунуч туудурарын мүмкүн болгон бардык "куурулган" чындыктарды алынган:
- өзүнүн жеке турмушунун маалымат;
- Жаштар каталар;
- мансаптык тепкич алдыга жылдыруу менен байланышкан ширелүү маалымат.
ак PR
Такыр башка катышуучулары PR-аракет жана максаттуу аудиториянын ортосундагы алака-катыш да бир ыңгайлуу жолу катары колдонулат ак PR, көрүнөт. Бул учурда, маалымат гана оң болот, коомдук доменде гана ишенимдүү маалымат болуп саналат. ак, коомдук мамилелердин белгилүү бир классикалык бир мисалы - 1964-65-жылы Ford Жыныс массалык өндүрүш ишке киргизүү. Андан кийин PR өнөктүк катары компаниянын D. Ford ээси DJs жаңы машине кызыгуусун пайда кылган эмне бренд-жаңы Жыныс келип сатуу, тараптар бир катар тизип койду.
боз PR
ак жана кара, боз пиар менен алек элементтер бир жолу так маалымат таркатуу катары колдонулат. Ошол эле учурда ар дайым эле боло бербейт, белгилүү бир адам же компания кайрылууга. себеби боз пиар пайда болгон, жашоонун ар кандай аспектилери боюнча так маалымат жок. аны колдонуунун максаттары чыгарышат:
- адилеттүүлүк;
- Адам укуктарын жана эркиндиктерин камсыз кылуу;
- мыйзамды бузбай атаандашы зыян келтирет.
боз PR мисалы дүкөнү кызматкерлери менен сатып алуучу чыр каралышы мүмкүн катары таанымал соода түйүндөрүнүн биринде камтылган. Кыжырланды адам маселе тууралуу маалымат каражаттары билдирүүдө. Коомдук угуу, сатып алуучулардын укуктарын калыбына соода тармагынын кадыр-баркына зыян максат коюп жатат маалыматтын жаңы агымын түзөт. Бул учурда, чыр-чатактар, мен да, табигый түрдө, же буйрук деп мүмкүн болсо да пайда болушу мүмкүн.
убактылуу же толугу менен жок кылуу бир атаандашы, беделине шек туудурууга аракет PR бул түрү, көп учурда шоу-бизнес өкүлдөрү тарабынан колдонулат. аны колдонуу айкын көрүнүп көп Alloy Pugachevoj жана женгем ортосундагы өткөн чыр-чатак менен капталган. аты Галкин да таланттуу ырчы Olga Kormuhinoy, Анастасия менен Катя Semenova атаандашын жоюу маалыматтарды байланышта болгон.
PR күрөң
күрөң пиар болсо, фашист жана нео-фашист идеологияны пропагандалоо менен байланыштуу, иншаАллах. Бул Браун PR деп эсептелет - бул боромтык жана misanthropy пропагандалоо бир бөлүгү болуп саналат. Бирок, пиар ушул түрүн мындай аныктама өтө болот. Сатуучулар бул рекламалоого продукт аскердик багыт берип, аны толук колдонуу мүмкүн болот. Бул үчүн, аскер болуп, аскер машыгуулары кызматкерлери, аскер буйруктарына пайдалануу ж.б.
сары PR
жалпыга белгилүү болгон "деген сары пресс" бир жакка буруу үчүн, чуулгандуу окуяларды адистешкен. Yellow PR - ойдон чыгарылган же жалган маалымат чыныгы үчүн берилген маалыматтар менен иштөө техникасы комплекси. Бул кичинекей бир эпизод боюнча ушак жана ушак-барат жана маанилүү жана олуттуу нерсе катары берилет. саясий элитасынын жана шоу-бизнестин да кээ бир чөйрөлөрдүн ыкмаларын ачык иретсиз, эске алып, ал суроо ар дайым болот. Желтые бир мүнөзгө ээ PR ыкмалары кенен куралын колдонот:
- чыр-чатактар;
- жашоонун жакын маалыматтар;
- кыянаттык менен руханий жана адеп-ахлактык баалуулуктарын ;
- үрөй сүрөттөрдү жана көргөзмө сүрөттөрдү көрсөтөт.
жашыл PR
жашыл пиар болсо, жашоонун түстөр, ал табигый, экологиялык жактан таза азыктарынын жана буюмдарды пайдаланууга өбөлгө уюмдарды эске алынган. Ошондой эле, дени сак жашоо образын, айлана-чөйрөнү сактоону колдоо натыйжалуу жашыл коомдук мамилелердин катары кароого болот. Жашыл мындай PR, сиз коомдук жарнама бир мисал катары алып келиши мүмкүн экенин айтты.
кызгылт PR
Бул түрү кыял болуп дайындалган, бирок ал эмес, калп же жагдайлар менен иштөө жана жарык гана коомдун жакшы жактары менен. Анын образы кардарлардын жыргалчылыгына кам ойлоп окуянын, ийгилигине, этап этабы менен барып менен түзүлөт. Жарнама өтүү жолдорун сунуш - өмүр кызгылт пиар ачык-айкын мисал. Жылы брошюралар, клиптер баннерлер экзотикалык өлкөлөрдүн курма дарагы бар, суу, күн жана кум менен сүрөттөрүнүн алкагында бактылуу адамдар экенин көрүүгө болот. Pink PR алдоо жана укукка негизделген эмес.
samopiar
абдан жагымдуу жарыкта эмгегин жана жетишкендиктерин көрсөтүүгө жөндөмдүүлүгү, ошондой эле өзүн-өзү жылдыруу же өзүн-өзү пиар деп аталат. Ал өзүн-өзү мактоо деген эмнени билдирерин түшүнүү үчүн, аны негизги ыкмаларын карап көрсөк болот:
- кандайдыр бир иш-чарага баа менен телекөрсөтүү жана радио боюнча тез-тез пайда болушу;
- өмүр жана мемуарларынын актуалдуу маселелери боюнча китептерди жазуу;
- Коомдук жолугушуу жарандарга тиешелүү ар кандай маселелерди талкуулоо;
- өз fundraisers өткөрүү;
- спорт жана эс алуу иш-чараларга катышуу;
- сүрөттөр жана "жылаңач" деген тасма стилинде.
ээледи PR
ээледи пиар келсек, ал көп Интернет колдонулган жана зарыл же кызыктуу маалыматтар менен бөлүшүү үчүн элинин муктаждыктарына негизделген жатат. Ал бир жыл мурда тез өнүгө баштады деп эсептелет да, өмүр да, "оозунан чыккан сөз" деп аталган көп жолу колдонулган. Бирок, бүгүнкү күндө ал олуттуу ачтык мүмкүн, жана коомчулукка маалымдоо үчүн колдонулат:
- Funny Videos жана сүрөттөр;
- адаттан тыш комментарийлер;
- Интернет жана SMS почта;
- оюндар;
- кыска билдирди.
Анын негизги артыкчылыктары болуп төмөнкүлөр саналат:
- чакан экономикалык чыгымдар;
- коомдук пикирди калыптандыруу боюнча кыйыр таасири;
- юридикалык тыюу салуунун жоктугу;
- пайдалануу мөөнөтү.
Экономикалык өнүктүрүү жана бизнес-мүмкүнчүлүктөрүн өнүктүрүү маанилүү жер жолугуп, PR-кампаниясынын башка ыкмаларды ээлеген арасында новатордук PR ыкмалары, жаратты. майда-чүйдөсүнө чейин ар кандай коомдук мамилелердин ар кандай сортторун, биз PR, анын милдеттери кандай түшүнүүгө болот деп айтуу менен жалпы максаттарга жана маселелерге ээ:
- коомдук пикирге таасир PR, ага бир бренди менен өбөлгө баалуулуктарды алып;
- түздөн-түз же кыйыр түрдө маалымат каражаттары аркылуу бийлик кысым мүмкүн.
- Бул компаниянын аброюн жана өнөктөштөрдүн алдында ишеним көлөмүн көбөйтөт;
- өз кызматкерлеринин көз алдында компаниянын рейтинги жаратат;
- киреше жакшыртат.